Storicità del presidio, sinergie merceologiche e dinamiche di acquisto pianificate guidano lo sviluppo del reparto pet all’interno dei centri verdi. In un contesto distributivo sempre più frammentato come quello del pet food e del pet care, la bussola del consumatore deve aggiornarsi per riuscire a orientarsi all’interno di uno scenario molto complesso e in forte evoluzione. E i due poli principali, ossia specializzazione e mass market, che pure continuano a rappresentare i punti di riferimento principali per individuare prodotti e servizi in linea con le proprie esigenze di portafoglio, stanno ridisegnando i propri confini con il coinvolgimento di un numero sempre più ampio di attori.
Un’offerta più articolata
Nella nuova mappa della distribuzione italiana, oltre a pet shop indipendenti, catene e Gdo, hanno infatti recentemente trovato spazio player alternativi quali le farmacie, dove l’offerta di pet food sta iniziando a svilupparsi in maniera significativa e coerente con la salute, la cura e il benessere, i drugstore, che pur mantenendo un focus più spiccato sui segmenti igiene e pulizia stanno rafforzando anche le aree food e no food, o i centri fai-da-te, che hanno individuato nell’area pet un completamento dell’assortimento dedicato a casa e giardino.
I garden center
Nello scorso numero di maggio Pet B2B ha analizzato le performance e le dinamiche evolutive dei due canali emergenti più dinamici, ossia i drugstore e i centri bricolage (DIY). In questo secondo capitolo della nostra inchiesta, il focus si sposta sulle insegne più storiche e più prossime alla specializzazione, partendo proprio dal canale dei garden center. Questo comparto ha vissuto negli ultimi anni una mutazione radicale, superando definitivamente la logica della categoria stagionale o di puro servizio per imporsi come un pilastro strategico del retail e una reale destinazione d’acquisto per il consumatore finale. I centri di giardinaggio non si pongono come concorrenti diretti o distruttivi della specializzazione urbana, bensì come realtà capaci di offrire una risposta a un pubblico informato, sensibile e appassionato, assieme a un’esperienza d’acquisto superiore, più rilassata e coinvolgente, grazie anche alla presenza del vivo.
Clicca qui per leggere l’articolo completo.
Clicca qui per leggere le ultime notizie dal mercato pet.
