La silver economy, il mercato dei prodotti e servizi per la terza età, è un segmento in crescita non solo per gli umani ma anche nel mercato del pet care. Il segmento senior andrà ad assumere un ruolo sempre più protagonista per i proprietari di animali, spinto dall’aumento dell’aspettativa di vita di cani e gatti e da una maggiore attenzione delle famiglie alla qualità della vita nella fase più avanzata. Il boom di adozioni registrato circa cinque anni fa ha portato nelle case degli italiani molti più pet che nei prossimi dieci anni entrerà progressivamente nella maturità. Un’evoluzione demografica che sta già incidendo sull’offerta e che rende sempre più importante per industria e retail avere a scaffale e a catalogo un portafoglio di prodotti in grado di rispondere a esigenze legate all’invecchiamento.
Con l’età aumentano le problematiche croniche: mobilità ridotta, disturbi digestivi, rallentamento metabolico, declino cognitivo e problemi renali sono le condizioni più frequenti, a cui si affiancano sensibilità cutanee, variazioni dell’appetito e difficoltà di masticazione. Si tratta di criticità che i proprietari percepiscono in modo diretto e che guidano sempre più le scelte d’acquisto. La risposta del mercato si traduce oggi in un’offerta sempre più strutturata, soprattutto nei comparti food e supplement. Negli ultimi anni l’industria ha lanciato alimenti e integratori pensati per accompagnare il pet senior nel lungo periodo, superando la logica dell’intervento puntuale sul singolo problema. L’approccio si sta spostando verso una gestione più ampia, che tiene insieme prevenzione, supporto nutrizionale e mantenimento della qualità di vita. All’interno di questa evoluzione rimane però una lacuna evidente: l’accessorio.
Sono ancora poche le aziende che hanno costruito un portafoglio realmente dedicato al pet anziano, capace di supportare non solo l’animale ma anche il proprietario nella gestione quotidiana. Rispetto a food e integrazione, l’offerta di accessori specifici per la mobilità, il sostegno fisico e il comfort del senior appare frammentata e poco presidiata. Guardando al futuro, le aziende individuano tre principali direttrici di sviluppo. La prima è un approccio integrato, con soluzioni in grado di agire su più funzioni dell’organismo e di accompagnare il pet nella gestione delle cronicità. La seconda riguarda il supporto cognitivo, il controllo dei processi infiammatori e il metabolismo cellulare, temi sempre più centrali con l’aumento dell’età media degli animali. La terza area riguarda categorie consolidate come gestione del peso, benessere gastrointestinale e salute dentale, sia nel food sia nei supplementi. Sul fronte alimentazione continueranno a crescere le referenze digestive, weight management e mobility, con assortimenti umidi e secchi sempre più segmentati e specifici.
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