Arcaplanet, in collaborazione con Alkemy, società specializzata nel settore dell’evoluzione dei modelli di business, ha ideato e prodotto l’iniziativa di comunicazione “Your Pet Stories”. Per il progetto sono stati ingaggiati alcuni pet parent tramite social media, invitandoli a registrare un breve video insieme all’animale domestico. I contributi sono stati selezionati e utilizzati per la realizzazione di uno spot interamente user-generated.
«In questo momento così importante abbiamo aiutato a evolvere l’approccio di comunicazione di Arcaplanet, con idee che capiscano il momento e produzioni realizzate in modalità diverse dallo shooting tradizionale» dichiara Marco Tironi, creative director di Alkemy. Alessandro Moretti, direttore marketing di Arcaplanet, ha aggiunto: «Il concetto che ispira questo nuovo percorso di comunicazione è che basta un pet per fare famiglia. Gli animali domestici possono vivere, infatti, in famiglie più o meno numerose oppure essere compagni di vita anche di single o persone anziane. Ciascuna di queste famiglie ha la sua storia e, con questo spot, chiediamo loro di raccontarla in prima persona come fanno tutti i giorni all’interno dei nostri store».
Lo spot Your Pet Stories è on air dal 9 maggio in TV e sui canali digital e social di Arcaplanet. La produzione è gestita interamente dalla Entertainment Unit di Alkemy guidata da Giorgio Cignoni.
