Vitakraft avvia un ampio progetto di rilancio del marchio che coinvolge identità visiva, posizionamento e organizzazione dell’offerta. Il percorso, che ha richiesto uno sviluppo di due anni supportato da una ricerca di mercato internazionale che ha coinvolto circa 15.000 consumatori in sei Paesi, punta a rafforzare il legame tra il brand e i proprietari di animali da compagnia.
L’obiettivo del gruppo Vitakraft è superare un approccio focalizzato principalmente sui singoli prodotti e consolidare il riconoscimento presso il consumatore finale. Secondo l’azienda, pur essendo ampiamente conosciuti dal mercato, molti prodotti storici sono non sempre vengono associati in modo diretto al brand.
Un nuovo claim
A supporto di questo posizionamento arriva anche un nuovo claim, “Ben fatto”, pensato per valorizzare contemporaneamente la qualità del prodotto, il rapporto con l’animale e la scelta d’acquisto del consumatore.
«Negli ultimi anni abbiamo osservato che, sebbene molti proprietari di animali domestici conoscano e acquistino i nostri prodotti, non associano ancora in modo consapevole questi prodotti al marchio Vitakraft. Con il rilancio intendiamo cambiare radicalmente questa percezione», ha dichiarato Sarina Hamann, managing director & Cmo del gruppo Vitakraft.
Restyling dell’identità visiva
Il rilancio comprende anche una revisione completa dell’immagine coordinata. Il nuovo logo elimina alcuni elementi come gli effetti tridimensionali, il motivo a onda e il simbolo del cuore. Restano invece centrali i colori blu e bianco, affiancati da nuove tonalità di supporto e da una tipografia aggiornata. La nuova identità sarà applicata progressivamente al packaging, al materiale per il punto vendita, fino ai canali digitali e social.
Focus sul retail
Per il canale distributivo il progetto prevede una riorganizzazione del portafoglio prodotti e una revisione del packaging finalizzata a migliorare la leggibilità a scaffale. Secondo Vitakraft, il nuovo impianto grafico è stato sviluppato partendo dai criteri con cui i consumatori individuano i prodotti durante l’acquisto, con l’obiettivo di rendere più semplice l’orientamento all’interno dell’assortimento.
L’azienda ritiene che il nuovo posizionamento possa contribuire sia a rafforzare la fidelizzazione dei clienti esistenti sia ad attrarre nuovi consumatori, compresi quelli che finora si sono orientati verso altri marchi premium.
Implementazione dal secondo semestre 2026
L’introduzione della nuova identità avverrà gradualmente. Le prime modifiche visibili nella sede centrale di Brema sono previste entro la fine dell’estate 2026, mentre i canali social saranno aggiornati da novembre. La prima linea di prodotti con il nuovo packaging arriverà sul mercato a partire da settembre 2026.
Fondata nel 1837, Vitakraft opera oggi in oltre 50 mercati e conta circa 1.100 dipendenti nel mondo. In Italia è presente da oltre 25 anni attraverso la filiale di Castiglione del Lago, Perugia.
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