Il censimento Circana delle catene specializzate pet e dei petstore della Distribuzione Moderna entra in GeoAction, la piattaforma di geomarketing di TradeLab, già nota come OnTheMap Geomarketing. Il nuovo modulo Top Trade Pet mette a disposizione informazioni anagrafiche e indici di potenzialità commerciale relativi a 1.198 punti vendita sul territorio italiano.
Il perimetro comprende le catene specializzate nella vendita di pet food e articoli per animali dotate di una struttura organizzativa centralizzata, oltre ai petstore delle principali insegne della Distribuzione Moderna.
Le sinergie tra Circana e GeoAction
Per ciascun punto vendita, la piattaforma consente di consultare gli indici di potenzialità Circana relativi al pet food e al petcare, con un dettaglio per categoria merceologica, dalla nutrizione all’igiene e agli accessori, e per tipologia di animale: cane, gatto e altri animali.
GeoAction permette inoltre di visualizzare i flussi pedonali attraverso i dati di traffico telefonico, definire bacini di attrazione in base ai tempi di percorrenza, alle distanze o ad aree personalizzate e incrociare la presenza dei punti vendita con informazioni su popolazione, capacità di spesa e consumi. La directory completa è esportabile per analisi interne.
Tra le altre novità introdotte figurano la segmentazione della popolazione per profilo socioeconomico e stili di consumo, a livello di celle censuarie, la mappatura di oltre 150.000 poli di attrazione e un assistente conversazionale che permette di interrogare i dati in linguaggio naturale.
Per le aziende produttrici, lo strumento offre un supporto alla pianificazione commerciale attraverso la valutazione del potenziale dei singoli negozi. Le insegne possono invece utilizzarlo per analizzare la copertura territoriale della propria rete e quella dei concorrenti.
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