Il numero di maggio è in distribuzione. Questo mese, fra gli approfondimenti in evidenza, il lettore può trovare un approfondimento sui canali emergenti nel pet care, come drugstore e brico, un’analisi del fenomeno gatto e il factory tour di Genuina Pet Food. La cover story è dedicata a Forza10 con un’intervista al general manager Giorgio Massoni.
COVER STORY – Dall’intuizione originaria sull’utilizzo del pesce nel pet food, il marchio ha progressivamente dimostrato focus sempre più accentuato sulle linee veterinarie. Con l’ingresso nel gruppo Nasta Pet Food nel 2024, l’azienda ha avviato un percorso di riposizionamento che ha coinvolto assortimenti, packaging e comunicazione. «Oggi uno dei nostri punti di forza è la coerenza tra prodotto, layout e distribuzione: l’offerta si rivolge soprattutto a un target di clientela che necessita di un supporto nutrizionale per la gestione delle intolleranze e delle patologie più comuni di cani e gatti», racconta il general manager Giorgio Massoni.
ALTRI CANALI – La distribuzione dei prodotti per animali sta vivendo una trasformazione profonda. Il reparto pet, da categoria di servizio, diventa un’area strategica per generare traffico e fidelizzazione in un numero crescente di canali, dai garden center alle farmacie, passando per il mondo DIY e i negozi dedicati alla detergenza. Si tratta di punti vendita più generalisti, non necessariamente concorrenti alla specializzazione ma capaci di offrire nuovi punti di contatto tra industria e consumatore.
FENOMENO GATTO – La presenza dei felini nelle famiglie italiane sta ridisegnando i rapporti di forza nel settore, complice urbanizzazione e nuovi stili di vita che spingono verso una gestione più flessibile e consapevole degli animali d’affezione. Il cat food si muove sempre più su logiche premium e funzionali, con umido e secco che rafforzano la fidelizzazione del consumatore. Accessori, lettiere e giochi si polarizzano tra prodotti di design ad alto valore nel canale specializzato e referenze basic sempre più legate a Gdo e online. Nel complesso per il segmento aumenta il rischio commodity, ma il pet shop specializzato sta reagendo migliorando assortimento, consulenza e value proposition.
PET SHOP XL – Niente espansione multi-store, niente (più) e-commerce, niente primo prezzo: l’insegna storica torinese guidata da Valentina Cossu e Aldo Ballisteri ha costruito il proprio successo su un modello di business fatto di profondità di assortimento, relazioni dirette con i fornitori e una gestione operativa fondata sul magazzino. Una scelta radicale che oggi lo posiziona tra i pet shop indipendenti più performanti d’Italia.
FACTORY TOUR – A Malo, in provincia di Vicenza, il brand di cibo umido per cani inaugura il nuovo impianto produttivo. Una struttura pensata per sostenere la crescita del marchio sul mercato nazionale. Tra certificazione BRCGS in arrivo, ingredienti human grade e una strategia commerciale mutuata dal mondo dell’alimentazione umana, Genuina ridefinisce il perimetro del premium pet food. Ecco la nuova puntata dei Factory Tour di Pet B2B.
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