L’anno che ci attende si configura come la naturale evoluzione di quanto seminato nel recente passato, un periodo in cui il mercato del pet care è chiamato a stabilizzare i consumi dopo il biennio di forte pressione inflazionistica. Se il 2025 ha segnato un rallentamento ma anche i primi segnali di recupero dei volumi, l’industria e il retail affrontano il 2026 con la necessità di elevare l’asticella, puntando sulla differenziazione e sull’innovazione reale per superare la semplice leva prezzo.
Come di consueto, Pet B2B ha interpellato un panel di autorevoli manager e analisti del settore per raccogliere le loro opinioni sulle prospettive della categoria nei prossimi dodici mesi. Dalle loro risposte a cinque domande chiave emerge un quadro complesso ma ricco di opportunità, che vede la categoria spingere con decisione verso il valore funzionale e la personalizzazione dell’offerta. Nella molteplicità di opinioni raccolte, emergono in particolare alcune idee condivise, a partire dal fatto che il mercato continuerà a crescere a valore, trainato dal segmento gatto (in particolare l’umido monodose) e da un consolidamento del trend di premiumizzazione che, tuttavia, si traduce in una ricerca di qualità essenziale a prezzo accessibile (fascia mid-premium).
Sul fronte dei prodotti, il fattore differenziante non sarà più il semplice claim natural o monoprotein, ma la funzionalità specifica orientata alla salute preventiva (integratori, terapeutici) e al benessere complessivo dell’animale. A livello distributivo, pur confermando l’omnicanalità come orizzonte inevitabile, i canali più dinamici (e-commerce e drug) continueranno a guadagnare terreno, ma il canale specializzato fisico rinnoverà la sua centralità attraverso l’integrazione di servizi ad alto valore aggiunto e una consulenza in store personalizzata. Attenzione, infine, ai grandi cambiamenti attesi nel campo della sostenibilità e della trasparenza di filiera, che coinvolgeranno packaging (con un focus su monodose e anti-spreco) ed etichettatura, elementi su cui si giocherà il prossimo salto competitivo.
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